开设绘画班举办线上演唱会 这还是高冷的奢侈品牌吗_网易女人

开设绘画班举办线上演唱会 这还是高冷的奢侈品牌吗_网易女人
近日,各大奢侈品牌在网上直播或推出创意节目,拉近与消费者之间的距离,卸下奢侈品牌的“高冷”面具。巴黎时间4月3日下午1点,比利时女歌手Angèle出现在Chanel官方Instagram,通过“Instagram Stories”举办了线上演唱会。Chanel在Instagram活动预告页面中指出,这是“为宅家各位准备的特殊时刻”。2019年12月,Angèle 曾在Chanel 巴黎高级工坊大秀上进行了表演。在 Chanel 的直播演唱会之前,Loewe、Bottega Veneta、Karl Lagerfeld等品牌都纷纷推出各自的线上创意活动,与世界各地困在家中的品牌粉丝们密切联系。Loewe设计师Jonathan Anderson希望透过“Loewe En Casa”计划,把居家防疫的关键时刻转化为吸收工艺知识的好机会,广邀曾与品牌合作或曾入选 Loewe工艺奖的候选人们,在直播中导览工作室、示范工艺技法,甚至提供问答环节,让宅在家中的人们也能透过荧幕,拥有走访工坊的独特体验。Bottega Veneta由Bottega Veneta打造的全新线上节目,是品牌以A theatre of joyous distraction旗号设计的节目,希望能够传递给大家正能量,让大家居家隔离不无聊,邀请各界作家、音乐人、艺术家、表演工作者,一同打造独特的线上策展空间,从周末的音乐演奏、主厨食谱,到特殊选片的周日电影夜,意图透过线上互动的方式,连结分隔各处的人们,在不便的生活中注入一些熟悉的日常感受。Karl Lagerfeld已故时装设计大师Karl Lagerfeld个人同名品牌在Instagram上推出了一项名为“Together With Team Karl”的娱乐节目,想要为因冠状病毒而被迫隔离的粉丝带去欢乐。上周,来自荷兰的 DJ Chelina Manuhutu 的直播表演为这项活动拉开了序幕。在最新一期节目里,公司成衣部门的员工 Alexandra Raoufi 同时也是一名认证的瑜伽教练向大家分享了在线课程。此外,Karl Lagerfeld 的设计总监 Hun Kim 正在筹划开设一个在线绘画班;Karl Lagerfeld生前的御用模特兼保镖Sébastien Jondeau 也将在品牌官方账号上推出室内健身课程。奢侈品不同于其他品类,注重极致的门店体验和消费环境,销售极大程度上依赖实体门店。而疫情过后,奢侈品牌有可能重新调整消费者策略,将重心转移至线上,让我们拭目以待。

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